Ảnh: TTXVN
Chào mừng bạn đến với bài viết hôm nay! Trong thị trường thời trang Việt Nam, việc những công ty nước ngoài mua cổ phần của các thương hiệu đang trở nên phổ biến. Sự hiện diện của các đối tác từ Nhật Bản đã đẩy mạnh việc mua cổ phần của các công ty thời trang Việt Nam như Vascara và NEM. Tuy nhiên, câu chuyện này đặt ra câu hỏi: Thương hiệu thời trang Việt Nam đang đi đâu?
Thương hiệu tầm trung và khó khăn hiện tại
Trên thị trường thời trang Việt Nam, các thương hiệu tầm trung đang phải đối mặt với rất nhiều khó khăn. Bà Cổ Huệ Anh, người sáng lập thương hiệu Hnoss, chia sẻ rằng nếu các thương hiệu này không bán được, họ sẽ đứng trước nguy cơ phá sản. Một trong những vấn đề chính là giá thuê mặt bằng, đặc biệt tại các thành phố lớn như TPHCM. Giá thuê mặt bằng đã tăng gấp 2-3 lần so với hai năm trước đây, gây ra sự cạnh tranh khốc liệt với các chuỗi cửa hàng tiện lợi và ngân hàng.
Cạnh tranh trực tuyến và tình hình hiện nay
Ảnh: Tuổi Trẻ
Ngoài ra, chi phí quảng cáo trực tuyến cũng không ngừng tăng. Hiện nay, chi phí quảng cáo trực tuyến chiếm tới 35-40% giá trị đơn hàng, ảnh hưởng đáng kể đến lợi nhuận của các thương hiệu. Đồng thời, hành vi mua sắm của người tiêu dùng cũng đã thay đổi. Họ không còn tập trung vào độ bền hay chất lượng sản phẩm mà hướng tới các yếu tố như mẫu mã, phong cách và đúng xu hướng. Sự lựa chọn rất đa dạng và sự trung thành đối với một thương hiệu cũng giảm đi đáng kể.
Thương hiệu Việt Nam có còn cơ hội?
Ảnh: Malefix Paris
Trên thực tế, thị trường thời trang Việt Nam vẫn còn rất tiềm năng với hơn 100 triệu dân và sức mua lớn. Tuy nhiên, hiện tại, thị trường vẫn chưa có một thương hiệu nào đủ lớn và ghi dấu trong tâm trí người tiêu dùng. Để tồn tại và phát triển trong thời buổi cạnh tranh gay gắt, các thương hiệu thời trang cần hiểu rõ khách hàng và áp dụng công nghệ. Sử dụng dữ liệu để phân tích hành vi và xu hướng mua sắm của khách hàng sẽ giúp tạo ra kế hoạch sản phẩm phù hợp. Đồng thời, các thương hiệu cần xem xét việc đi theo hệ sinh thái để thu hút khách hàng và giảm chi phí vận hành.
Điểm đáng chú ý là, dù gặp nhiều khó khăn, thị trường thời trang Việt Nam vẫn mang đầy cơ hội cho những thương hiệu sáng tạo và linh hoạt. Để tồn tại và phát triển, các thương hiệu cần nắm bắt được tâm lý và nhu cầu của khách hàng, cùng với việc không ngừng cải tiến và thích nghi với thị trường. Cùng nhau, chúng ta có thể xây dựng một ngành công nghiệp thời trang Việt Nam mạnh mẽ và cạnh tranh trên thế giới.
